O posicionamento das empresas brasileiras como players globais, numa arena de competição internacional tem levado muitos brasileiros a se frustrarem diante de seus investimentos. Isso se deve ao fato de que muitas empresas foram bem sucedidas pela sorte e não por planejamentos estratégicos e organizacional, pois não dominavam seus players, não estavam preocupadas com a valorização de suas marcas e
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